Ва ўмовах беспрэцэдэнтнай канкурэнцыі за ўвагу спажыўцоў лічбавыя рэкламныя матэрыялы для вонкавага выкарыстання (DOOH) прапануюць рэкламадаўцам унікальны і эфектыўны спосаб прыцягнення аўдыторыі ў рэжыме рэальнага часу. Аднак, калі не надаць належнай увазе крэатыўнаму аспекту гэтага магутнага рэкламнага носьбіта, рэкламадаўцам можа быць цяжка прыцягнуць увагу і эфектыўна дасягнуць бізнес-вынікаў.
75% эфектыўнасці рэкламы залежыць ад крэатыўнасці. Акрамя чыста эстэтычнага жадання стварыць візуальна прывабную рэкламу, крэатыўныя элементы могуць аказаць значны ўплыў на агульны поспех або няўдачу кампаній вонкавай рэкламы. Паводле звестак Федэрацыі даследаванняў рэкламы, 75% эфектыўнасці рэкламы залежыць ад крэатыўнасці. Акрамя таго, даследаванне Harvard Business Review паказала, што высокакрэатыўныя рэкламныя кампаніі маюць амаль удвая большы ўплыў на продажы, чым некрэатыўныя.
Для брэндаў, якія імкнуцца максімальна выкарыстаць перавагі гэтага эфектыўнага канала, улік канкрэтных крэатыўных патрабаванняў да вонкавай рэкламы мае вырашальнае значэнне для стварэння ўражлівай рэкламы, якая прыцягвае ўвагу спажыўцоў і падштурхоўвае да дзеяння.
Вось 10 ключавых элементаў, якія варта ўлічваць пры стварэнні творчасці DOOH:
Разгледзьце кантэкстныя паведамленні
У вонкавай рэкламе фон або фізічнае асяроддзе, дзе адлюстроўваецца рэклама, можа істотна паўплываць на эфектыўнасць крэатыўнасці. Рэклама можа адлюстроўвацца на розных экранах, і ўсё гэта ўплывае на аўдыторыю, якая праглядае рэкламу, і на яе ўспрыманне прадстаўленых прадуктаў. Ад спажыўцоў, якія клапоцяцца пра здароўе, якія праглядаюць рэкламу на тэлевізарах у трэнажорных залах, да пакупнікоў высокага класа, якія бачаць рэкламу ў раскошных гандлёвых цэнтрах, разуменне таго, хто, хутчэй за ўсё, убачыць рэкламу і дзе яна яе ўбачыць, дазваляе рэкламадаўцам ствараць мэтавыя паведамленні, якія падтрымліваюцца фізічным асяроддзем рэкламы.
Звяртайце ўвагу на колеры
Колер з'яўляецца асноўным фактарам прыцягнення ўвагі, і кантрасныя колеры могуць вылучыць рэкламу DOOH на фоне фону. Аднак эфектыўнасць пэўных колераў у значнай ступені залежыць ад колераў, якія атачаюць рэкламу DOOH. Напрыклад, ярка-сіняя рэклама, якая з'яўляецца на гарадскіх панэлях на фоне шэрага гарадскога пейзажу, можа вылучацца і прыцягваць увагу, але ўплыў таго ж сіняга колеру ў той жа рэкламе на вялікім рэкламным шчыце на фоне блакітнага неба будзе значна меншым. Каб рэклама прыцягнула максімальную ўвагу, рэкламадаўцы павінны ўзгадняць колеры сваёй рэкламнай рэкламы з фізічным асяроддзем, у якім размяшчаецца рэклама DOOH.
Улічвайце час знаходжання
Час знаходжання на экране адносіцца да таго, колькі часу гледачы, верагодна, бачаць рэкламу. Паколькі аўдыторыя сутыкаецца з рэкламай DOOH падчас руху на працягу дня, розныя тыпы месцаў правядзення мерапрыемстваў могуць мець вельмі розны час знаходжання на экране, што вызначае тое, як рэкламадаўцы распавядаюць свае гісторыі брэнда. Напрыклад, рэкламныя шчыты на аўтамагістралях, якія бачаць людзі, якія хутка рухаюцца, могуць мець час знаходжання на экране ўсяго некалькі секунд, у той час як экраны на аўтобусных прыпынках, дзе пасажыры чакаюць наступны аўтобус, могуць мець час знаходжання на экране 5-15 хвілін. Рэкламадаўцы, якія актывуюць экраны з больш кароткім часам знаходжання на экране, павінны ствараць крэатывы з меншай колькасцю слоў, буйнымі шрыфтамі і прыкметным брэндынгам для больш хуткай і эфектыўнай перадачы паведамленняў. Аднак, актывуючы месцы з больш доўгім часам знаходжання на экране, рэкламадаўцы могуць пашырыць сваю творчасць, каб расказаць больш глыбокія гісторыі і эмацыйна прыцягнуць аўдыторыю.
Уключыце якасныя выявы прадуктаў
Чалавечы мозг апрацоўвае выявы ў 60 000 разоў хутчэй, чым тэкст. Вось чаму ўключэнне малюнкаў або візуальных эфектаў, асабліва ў месцах з кароткім часам знаходжання ў поглядзе, можа дапамагчы рэкламадаўцам хутчэй перадаваць інфармацыю і ўзмацняць сувязь паміж сваім брэндам і прадуктамі або паслугамі. Напрыклад, уключэнне малюнкаў бутэлек, а не толькі лагатыпаў брэндаў алкагольных напояў, спрыяе імгненнаму распазнаванню.
Шчодра выкарыстоўвайце прастору для брэнда і лагатыпа
Для некаторых рэкламных каналаў празмернае акцэнтаванне ўвагі на лагатыпах можа адцягваць увагу ад брэндавага апавядання. Аднак мімалётнасць вонкавай рэкламы азначае, што спажыўцы могуць бачыць рэкламу толькі некалькі секунд, таму рэкламадаўцы, якія імкнуцца пакінуць найлепшае ўражанне, павінны шчодра выкарыстоўваць лагатыпы і брэндынг. Інтэграцыя брэндаў у тэкст і візуальныя эфекты вонкавай рэкламы, выкарыстанне цяжкіх шрыфтоў і размяшчэнне лагатыпаў уверсе крэатываў — усё гэта дапамагае брэндам вылучыцца ў рэкламе.
Уключыць відэа і анімацыю
Рух прыцягвае ўвагу і ўзмацняе ўзаемадзеянне з вонкавай рэкламай. Крэатыўным камандам варта разгледзець магчымасць уключэння рухомых элементаў (нават простых анімацый) у рэкламныя крэатывы вонкавай рэкламы, каб стварыць большы эфект. Аднак, каб гледачы не прапусцілі важную інфармацыю, рэкламадаўцам варта карэктаваць тып руху ў залежнасці ад сярэдняга часу знаходжання гледачоў у рэкламе. Для месцаў з больш кароткім часам знаходжання гледачоў у рэкламе (напрыклад, некаторыя гарадскія панэлі) варта выкарыстоўваць часткова дынамічныя крэатывы (абмежаваная дынамічная графіка на статычных выявах). Для месцаў з больш працяглым часам знаходжання гледачоў у рэкламе (напрыклад, аўтобусныя прыпынкі або экраны тэлевізараў у трэнажорных залах) варта дадаць відэа.
Парада прафесіянала: не ўсе экраны DOOH прайграваюць гук. Вельмі важна заўсёды ўключаць субтытры, каб пераканацца, што паведамленне запісана правільна.
Скарыстайцеся ўсімі перавагамі вонкавай рэкламы
Час сутак і дзень тыдня, калі бачаць рэкламу, адыгрываюць значную ролю ў тым, як успрымаюцца паведамленні. Напрыклад, рэклама з надпісам «Пачніце свой дзень з гарачай кубкі кавы» найбольш эфектыўная раніцай. З іншага боку, рэклама з надпісам «Расслабцеся з ледзяным півам» мае сэнс толькі ўвечары. Каб максімальна выкарыстаць час для вонкавай рэкламы, рэкламадаўцы павінны старанна планаваць кампаніі, каб забяспечыць найлепшы ўплыў сваіх крэатываў на мэтавую аўдыторыю.
Узгадніце кампаніі вакол буйных падзей
Пры стварэнні сезонных або флагманскіх кампаній спасылкі на падзеі (напрыклад, March Madness) або пэўныя моманты (напрыклад, лета) у крэатывах DOOH дапамагаюць звязаць брэнды з хваляваннем падзеі. Аднак гэтак жа важна памятаць, што тэрмін прыдатнасці крэатываў абмежаваны падзеямі. Таму запуск флагманскіх кампаній у патрэбны час для дасягнення максімальнага эфекту і пазбяганне заўчаснага размяшчэння вонкавай рэкламы да пачатку мерапрыемстваў або позняга размяшчэння пасля іх заканчэння маюць вырашальнае значэнне. Выкарыстанне праграмных тэхналогій можа дапамагчы ў запуску асобных рэкламных кампаній, плаўна замяняючы абмежаваныя па часе крэатывы найбольш актуальнымі.
Улічвайце памеры экрана DOOH
Тэхнічныя характарыстыкі экранаў DOOH моцна ўплываюць на макет, тэкст або выявы, якія выкарыстоўваюцца ў рэкламе. Некаторыя экраны DOOH вялікія (напрыклад, уражлівыя экраны на Таймс-сквер), а іншыя не большыя за iPad (напрыклад, дысплеі ў прадуктовых крамах). Акрамя таго, экраны могуць быць вертыкальнымі або гарызантальнымі, з высокім або нізкім разрозненнем. Хоць большасць праграмных сістэм улічваюць патрабаванні да тэхналогіі дысплеяў, улік характарыстык экрана пры стварэнні крэатываў дапамагае гарантаваць, што ключавая інфармацыя вылучаецца ў рэкламе.
Захоўвайце паслядоўнасць паведамленняў ва ўсіх кропках кантакту ў інтэрнэце і па-за сеткай
Ва ўмовах беспрэцэдэнтнай канкурэнцыі за ўвагу брэндам патрэбныя згуртаваныя паведамленні, каб прыцягнуць спажыўцоў як у анлайн-, так і ў афлайн-фармаце. Уключэнне лічбавых знешніх медыя ў омніканальную стратэгію з самага пачатку дапамагае рэкламадаўцам падтрымліваць паслядоўнасць крэатыўных элементаў і апавядання гісторый на ўсіх каналах, максімізуючы эфект ад сваіх рэкламных кампаній.
DOOH прапануе рэкламадаўцам бясконцыя магчымасці для прыцягнення аўдыторыі і перадачы сваіх паведамленняў унікальнымі і пераканаўчымі спосабамі. Для брэндаў, якія жадаюць дасягнуць сапраўднага поспеху, вельмі важна ўважліва ставіцца да крэатыўных аспектаў любой кампаніі вонкавай рэкламы. Улічваючы элементы, выкладзеныя ў гэтым артыкуле, рэкламадаўцы будуць абсталяваны ўсімі неабходнымі інструментамі для стварэння вонкавай рэкламы, якая прыцягвае спажыўцоў і стымулюе да дзеяння.
Аб кампаніі Hot Electronics Co., Ltd:
Заснаваная ў 2003 годзе,ТАА «Гарачая электроніка»з'яўляецца вядучым сусветным пастаўшчыкомСвятлодыёдны дысплейрашэнні. Маючы вытворчыя магутнасці ў Аньхой і Шэньчжэне (Кітай), а таксама офісы і склады ў Катары, Саудаўскай Аравіі і Аб'яднаных Арабскіх Эміратах, кампанія добра абсталявана для абслугоўвання кліентаў па ўсім свеце. Hot Electronics Co., Ltd мае больш за 30 000 квадратных метраў вытворчых плошчаў і 20 вытворчых ліній, з штомесячнай вытворчай магутнасцю 15 000 квадратных метраў паўнакаляровай прадукцыі высокай выразнасці.Святлодыёдны экранІх вопыт заключаецца ў даследаваннях і распрацоўках святлодыёднай прадукцыі, вытворчасці, глабальных продажах і пасляпродажным абслугоўванні, што робіць іх надзейным партнёрам для бізнесу, які шукае першакласныя візуальныя рашэнні.
Відэасцяны прапануюць шматлікія перавагі з пункту гледжання візуальнага ўздзеяння, гнуткасці, камунікацыі, брэндынгу і эканамічнай эфектыўнасці. Уважліва ўлічваючы асяроддзе, дазвол, сумяшчальнасць кантэнту і тэхнічную падтрымку, прадпрыемствы могуць выбраць найбольш прыдатны тып відэасцяны для паляпшэння сваіх камунікацыйных стратэгій і пакінуць трывалае ўражанне на сваю аўдыторыю. Haot Electronic Co., Ltd з'яўляецца надзейным пастаўшчыком, які гарантуе высакаякасныя рашэнні для святлодыёдных дысплеяў, адаптаваныя да разнастайных патрэб кліентаў.
Звяжыцеся з намі: Калі ў вас ёсць пытанні, пытанні супрацоўніцтва або жаданне азнаёміцца з нашым асартыментам святлодыёднай прадукцыі, калі ласка, звяжыцеся з намі:sales@led-star.com.
Час публікацыі: 28 красавіка 2024 г.