Дзякуючы беспрэцэдэнтнай канкурэнцыі за ўвагу спажыўцоў, лічбавыя сродкі масавай інфармацыі (DOOH) прапануюць рэкламадаўцам унікальны і эфектыўны спосаб прыцягнуць аўдыторыю ў пераездзе ў рэальны свет. Аднак, без належнай увагі да творчага аспекту гэтага магутнага рэкламнага асяроддзя, рэкламадаўцы могуць змагацца за тое, каб прыцягнуць увагу і эфектыўна прыцягнуць вынікі бізнесу.
75% эфектыўнасці AD залежыць ад творчасці, акрамя чыстага эстэтычнага жадання стварыць візуальна прывабныя аб'явы, творчыя элементы могуць аказаць значны ўплыў на агульны поспех або правал на адкрытых рэкламных кампаніях. Згодна з Федэрацыяй рэкламных даследаванняў, 75% эфектыўнасці AD залежыць ад творчасці. Акрамя таго, даследаванні Гарвардскага агляду бізнесу паказалі, што высока творчыя рэкламныя кампаніі аказваюць уплыў на продаж амаль удвая большы, чым нескладаныя.
Для брэндаў, якія імкнуцца максімальна павялічыць перавагі гэтага эфектыўнага канала, улічваючы канкрэтныя творчыя патрабаванні да рэкламы на свежым паветры, мае вырашальнае значэнне для распрацоўкі надзвычайных аб'яў, якія прыцягваюць увагу спажыўцоў і аператыўныя дзеянні.
Вось 10 ключавых элементаў, якія трэба ўлічваць пры распрацоўцы творчасці Ду:
Разгледзім кантэкстныя паведамленні
У рэкламе на свежым паветры, фон ці фізічная серада, дзе адлюстроўваюцца аб'явы, можа істотна паўплываць на эфектыўнасць творчасці. Можа быць адлюстравана на розных экранах, якія ўплываюць на аўдыторыю, якія праглядаюць рэкламу і іх успрыманне дэманстраваных прадуктаў. Ад спажыўцоў, якія разумеюць здароўе, праглядаючы рэкламу ў трэнажорнай зале да высакакласных пакупнікоў, бачачы рэкламу ў раскошных гандлёвых цэнтрах, разуменне таго, хто, хутчэй за ўсё, убачыць рэкламу і дзе яны ўбачаць, што яны дазваляюць рэкламадаўцам будаваць мэтанакіраваныя паведамленні, якія падтрымліваюцца фізічным асяроддзем рэкламы.
Звярніце ўвагу на колеры
Колер з'яўляецца галоўным фактарам прыцягнення ўвагі, і кантрасныя колеры могуць прымусіць Dooh рэкламы вылучацца на фоне. Аднак эфектыўнасць пэўных колераў у значнай ступені залежыць ад колераў, якія атачаюць рэкламу Dooh. Напрыклад, ярка -сіняя рэклама, якая з'явілася на гарадскіх панэлях супраць шэрага гарадскога ландшафту, можа вылучыцца і прыцягнуць увагу, але ўплыў таго ж сіняга ў тым жа творчасці на вялікім білбордзе на фоне блакітнага неба будзе значна менш. Каб забяспечыць максімальную ўвагу рэкламы, рэкламадаўцы павінны выраўнаваць колеры свайго творчасці з фізічным асяроддзем, дзе працуе рэклама Dooh.
Разгледзім час спынення
Час пражывання ставіцца да колькасці часу, якія гледачы могуць убачыць рэкламу. Паколькі гледачы сутыкаюцца з рэкламамі DOOH, знаходзячыся ў руху на працягу дня, у розных відах месцаў могуць быць вельмі розныя часы жылля, што дыктуе, як рэкламадаўцы распавядаюць свае гісторыі брэнда. Напрыклад, білборды на шашы, якія бачаць хутка рухаюцца людзі, могуць мець толькі некалькі секунд часу, у той час як экраны ў прытулках для аўтобусаў, дзе пасажыры чакаюць, што наступны аўтобус можа пражываць 5-15 хвілін. Рэкламадаўцы, якія актывуюць экраны з больш кароткімі тэрмінамі, павінны вырабляць творцаў з меншай колькасцю слоў, вялікіх шрыфтоў і выбітным брэндынгам для больш хуткага і больш эфектыўнага абмену паведамленнямі. Аднак пры актывацыі месцаў з больш працяглымі тэрмінамі размяшчэння рэкламадаўцы могуць пашырыць сваю творчасць, каб распавесці больш глыбокія гісторыі і эмацыянальна прыцягнуць гледачоў.
Уключыце якасныя выявы прадукту
Мозг чалавека апрацоўвае выявы ў 60 000 разоў хутчэй, чым тэкст. Менавіта таму ўключэнне малюнкаў ці візуальных эфектаў, асабліва ў месцах з больш кароткімі часоў жылля, можа дапамагчы рэкламадаўцам хутчэй перадаць інфармацыю і ўзмацніць сувязь паміж іх брэндам і прадуктамі і паслугамі. Напрыклад, у тым ліку выявы бутэлек, а не толькі на адлюстраванні лагатыпаў марак спіртных напояў, імгненнае распазнаванне дапамогі.
Шчодра выкарыстоўвайце прастору брэнда і лагатыпа
Для некаторых рэкламных каналаў перавышаныя лагатыпы могуць прыніжаць сюжэты брэнда. Аднак хуткасць рэкламы на свежым паветры азначае, што спажыўцы могуць бачыць рэкламу на працягу некалькіх секунд, таму рэкламадаўцы, накіраваныя на тое, каб пакінуць найлепшае ўражанне, павінны шчодра выкарыстоўваць лагатыпы і брэндынг. Інтэграцыя брэндаў у копію і візуальныя эфекты адкрытых аб'яў, з выкарыстаннем шрыфтоў у цяжкай вазе і размяшчэння лагатыпаў уверсе творцаў, якія дапамагаюць брэндам вылучацца ў рэкламе.
Уключыце відэа і анімацыю
Рух прыцягвае ўвагу і ўзмацняе ўзаемадзеянне з адкрытымі рэкламамі. Творчыя калектывы павінны разгледзець пытанне аб уключэнні рухомых элементаў (нават простых анімацый) у творцы на адкрытым паветры, каб атрымаць большы ўплыў. Аднак, каб пазбегнуць адсутных гледачоў важнай інфармацыі, рэкламадаўцы павінны наладзіць тып руху на аснове сярэдняга часу знаходжання. Для месцаў з больш кароткімі тэрмінамі знаходжання (напрыклад, у некаторых гарадскіх панэлях) разгледзім частковыя дынамічныя творцы (абмежаваная дынамічная графіка на статычных малюнках). Для месцаў з больш працяглым часам знаходжання (напрыклад, прытулкі для аўтобусаў або экранаў трэнажорнай залы), падумайце пра даданне відэа.
Парада PRO: Не ўсе экраны Dooh гуляюць гук. Важна заўсёды ўключыць субтытры, каб забяспечыць правільнае паведамленне.
Скарыстайцеся ў поўнай меры на адкрытым паветры
Час дня і дня тыдня, калі аб'явы бачаць значную ролю ў тым, як паступаюць паведамленні. Напрыклад, рэклама, якая кажа: "Пачніце свой дзень з гарачай кубкі кавы", найбольш эфектыўная раніцай. З іншага боку, аб'ява, якая гаворыць "астудзіць з ледзяным півам", мае сэнс толькі ўвечары. Каб у поўнай меры выкарыстаць тэрміны на адкрытым паветры, рэкламадаўцы павінны ўважліва планаваць кампаніі, каб гарантаваць, што іх творцы аказалі найлепшы ўплыў на мэтавую аўдыторыю.
Выраўнаваць кампаніі вакол асноўных падзей
Пры стварэнні сезонных ці флагманскіх кампаній, спасылка на падзеі (напрыклад, сакавіцкае вар'яцтва) або канкрэтныя моманты (напрыклад, лета) у Dooh Creative дапамагае злучыць брэнды з хваляваннем гэтай падзеі. Аднак не менш важна памятаць, што тэрмін захоўвання творцаў абмежавана падзеямі. Такім чынам, запуск флагманскіх кампаній у патрэбны час для атрымання максімальнага ўздзеяння і пазбягання заўчасных размяшчэнняў на адкрытым паветры перад пачаткам падзей ці позняга размяшчэння пасля заканчэння падзей мае вырашальнае значэнне. Выкарыстанне праграмных тэхналогій можа дапамагчы запусціць асобныя рэкламныя кампаніі, бесперашкодна памяняючы абмежаваныя часам творцаў на найбольш актуальныя.
Разгледзім памеры экрана DOOH
Тэхнічныя тэхнічныя характарыстыкі экранаў DOOH моцна ўплываюць на макет, копію або выявы, якія выкарыстоўваюцца ў рэкламе. Некаторыя экраны DOOH вялікія (напрыклад, відовішчныя экраны на Таймс -сквер), а іншыя не больш, чым iPad (напрыклад, дысплеі ў прадуктовых крамах). Акрамя таго, экраны могуць быць вертыкальнымі або гарызантальнымі, з высокім дазволам або нізкім дазволам. У той час як большасць праграмных сістэм разглядаюць патрабаванні да тэхналогіі адлюстравання, улічваючы тэхнічныя характарыстыкі экрана, калі стваральнікі будаўніцтва дапамагаюць забяспечыць ключавую інфармацыю ў рэкламе.
Падтрымлівайце паслядоўнасць паведамленняў у Інтэрнэце і ў аўтаномным сэнсарным сэнсары
Дзякуючы беспрэцэдэнтнай канкурэнцыі за ўвагу, брэндам патрэбныя згуртаваныя паведамленні, каб прыцягнуць спажыўцоў у Інтэрнэце і ў аўтаномным рэжыме. Уключэнне лічбавых сродкаў масавай інфармацыі ў агульнанацыянальную стратэгію з самага пачатку дапамагае рэкламадаўцам падтрымліваць паслядоўнасць у творчых элементах і апавяданне па ўсіх каналах, максімальна павялічваючы ўплыў сваіх рэкламных кампаній.
DOOH прапануе рэкламадаўцам бясконцыя магчымасці для ўдзелу ў аўдыторыі і перадаць свае паведамленні унікальнымі і пераканаўчымі спосабамі. Для брэндаў, якія імкнуцца па -сапраўднаму дасягнуць поспеху, уважлівая ўвага да творчых аспектаў любой рэкламнай кампаніі на свежым паветры мае важнае значэнне. Улічваючы элементы, выкладзеныя ў гэтым артыкуле, рэкламадаўцы будуць абсталяваны ўсімі інструментамі, неабходнымі для стварэння рэкламы на адкрытым паветры, якія захапляюць спажыўцоў і рухаюць дзеянне.
Пра Hot Electronics Co., Ltd:
Створана ў 2003 годзе,Hot Electronics Co., Ltdз'яўляецца вядучым сусветным пастаўшчыкомСвятлодыёдны дысплейрашэнні. З вытворчымі аб'ектамі ў Анхуі і Шэньчжэне, Кітаі, офісах і складах у Катары, Саудаўскай Аравіі і Аб'яднаных Арабскіх Эміратах, кампанія добра абсталявана для абслугоўвання кліентаў па ўсім свеце. Hot Electronics Co., Ltd мае больш за 30 000 квадратных метраў вытворчай плошчы і 20 вытворчых ліній, з штомесячнай вытворчай магутнасцю 15000 квадратных метраў поўнага колеру высокай выразнасціСвятлодыёдны экран. Іх экспертыза заключаецца ў даследаваннях і распрацоўках прадукцыі, вытворчасці, глабальных продажах і пасляпродажных паслуг, што робіць іх давераным партнёрам для бізнесу, які шукае найвышэйшыя візуальныя рашэнні.
Відэа-сцены прапануюць шматлікія перавагі ў плане візуальнага ўздзеяння, гнуткасці, зносін, брэндынгу і эканамічнай эфектыўнасці. Уважліва разглядаючы навакольнае асяроддзе, дазвол, сумяшчальнасць зместу і тэхнічную падтрымку, прадпрыемствы могуць выбраць найбольш прыдатны тып відэа -сценкі, каб палепшыць свае камунікацыйныя стратэгіі і пакінуць доўгае ўражанне на сваю аўдыторыю. Haot Electronic Co., Ltd выступае ў якасці надзейнага пастаўшчыка, забяспечваючы якасныя святлодыёдныя рашэнні для дысплея, з улікам розных патрэбаў кліента.
Звяжыцеся з намі: Для запытаў, супрацоўніцтва альбо вывучэння нашага спектру святлодыёдных прадуктаў, калі ласка, звяжыцеся з намі:sales@led-star.com.
Час пасля: красавік-28-2024