Дзякуючы беспрэцэдэнтнай канкурэнцыі за ўвагу спажыўцоў, лічбавыя сродкі масавай інфармацыі па-за домам (DOOH) прапануюць рэкламадаўцам унікальны і эфектыўны спосаб прыцягнуць аўдыторыю ў руху ў рэальным свеце. Аднак без належнай увагі да крэатыўнага аспекту гэтага магутнага рэкламнага носьбіта рэкламадаўцам можа быць цяжка прыцягнуць увагу і эфектыўна дасягнуць бізнес-вынікаў.
75% эфектыўнасці рэкламы залежыць ад крэатыўнасці Акрамя чыста эстэтычнага жадання стварыць візуальна прывабную рэкламу, крэатыўныя элементы могуць аказаць істотны ўплыў на агульны поспех або няўдачу кампаній вонкавай рэкламы. Па дадзеных Федэрацыі рэкламных даследаванняў, 75% эфектыўнасці рэкламы залежыць ад крэатыўнасці. Акрамя таго, даследаванне Harvard Business Review паказала, што вельмі крэатыўныя рэкламныя кампаніі аказваюць уплыў на продажы амаль удвая большы, чым некрэатыўныя.
Для брэндаў, якія жадаюць максымізаваць перавагі гэтага эфектыўнага канала, разгляд канкрэтных крэатыўных патрабаванняў да вонкавай рэкламы мае вырашальнае значэнне для стварэння ашаламляльнай рэкламы, якая прыцягвае ўвагу спажыўцоў і падштурхоўвае да дзеянняў.
Вось 10 ключавых элементаў, якія трэба ўлічваць пры стварэнні DOOH творчасці:
Разгледзім кантэкстны абмен паведамленнямі
У вонкавай рэкламе фон або фізічнае асяроддзе, дзе дэманструюцца аб'явы, можа істотна паўплываць на эфектыўнасць творчасці. могуць адлюстроўвацца на розных экранах, і ўсе яны ўплываюць на аўдыторыю, якая праглядае рэкламу, і на яе ўспрыманне прадэманстраваных прадуктаў. Ад спажыўцоў, якія клапоцяцца пра сваё здароўе, якія праглядаюць рэкламу на тэлевізарах у трэнажорных залах, да высакакласных пакупнікоў, якія бачаць рэкламу ў гандлёвых цэнтрах класа люкс, разуменне таго, хто, хутчэй за ўсё, убачыць рэкламу і дзе яны яе ўбачаць, дазваляе рэкламадаўцам ствараць мэтавыя паведамленні, якія падтрымліваюцца фізічным асяроддзем рэкламы.
Звярніце ўвагу на колеры
Колер з'яўляецца галоўным фактарам прыцягнення ўвагі, а кантрасныя колеры могуць вылучыць рэкламу DOOH на фоне. Аднак эфектыўнасць пэўных колераў шмат у чым залежыць ад колераў, якія акружаюць рэкламу DOOH. Напрыклад, ярка-сіняя рэклама, якая з'яўляецца на гарадскіх панэлях на фоне шэрага гарадскога ландшафту, можа вылучацца і прыцягваць увагу, але ўздзеянне таго ж сіняга колеру ў тым жа аб'яве на вялікім білбордзе на фоне блакітнага неба будзе значна меншым. Каб рэклама прыцягнула максімальную ўвагу, рэкламадаўцы павінны супаставіць колеры сваіх крэатыўных матэрыялаў з фізічным асяроддзем, дзе паказваецца рэклама DOOH.
Улічыце час знаходжання
Час знаходжання адносіцца да часу, на працягу якога гледачы, верагодна, убачаць рэкламу. Паколькі аўдыторыя сутыкаецца з рэкламай DOOH падчас руху на працягу дня, розныя тыпы пляцовак могуць мець вельмі розны час знаходжання, што вызначае, як рэкламадаўцы распавядаюць гісторыі сваіх брэндаў. Напрыклад, рэкламныя шчыты на шашы, якія бачаць людзі, якія хутка рухаюцца, могуць мець час знаходжання ўсяго некалькі секунд, у той час як экраны ў прыпынках, дзе пасажыры чакаюць наступнага аўтобуса, могуць мець час знаходжання 5-15 хвілін. Рэкламадаўцы, якія актывуюць экраны з меншым часам знаходжання, павінны ствараць аб'явы з меншай колькасцю слоў, вялікімі шрыфтамі і прыкметным брэндам для больш хуткага і эфектнага абмену паведамленнямі. Аднак пры актывацыі пляцовак з больш доўгім часам знаходжання рэкламадаўцы могуць пашырыць свой творчы патэнцыял, каб расказаць больш глыбокія гісторыі і эмацыйна зацікавіць аўдыторыю.
Уключыце выявы прадуктаў высокай якасці
Чалавечы мозг апрацоўвае выявы ў 60 000 разоў хутчэй, чым тэкст. Вось чаму ўключэнне малюнкаў або візуальных эфектаў, асабліва ў месцах з меншым часам знаходжання, можа дапамагчы рэкламадаўцам хутчэй перадаваць інфармацыю і ўмацоўваць сувязь паміж іх брэндам і прадуктамі або паслугамі. Напрыклад, уключэнне малюнкаў бутэлек, а не толькі адлюстраванне лагатыпаў брэндаў спіртных напояў, спрыяе імгненнаму распазнаванню.
Шчодра выкарыстоўвайце прастору брэнда і лагатыпа
Для некаторых рэкламных каналаў празмерны акцэнт на лагатыпах можа адцягнуць увагу ад апавядання брэнда. Тым не менш, мінучасць вонкавай рэкламы азначае, што спажыўцы могуць бачыць рэкламу толькі на працягу некалькіх секунд, таму рэкламадаўцы, якія імкнуцца пакінуць лепшае ўражанне, павінны шчодра выкарыстоўваць лагатыпы і брэндынг. Інтэграцыя брэндаў у копію і візуальныя эфекты вонкавай рэкламы, выкарыстанне цяжкіх шрыфтоў і размяшчэнне лагатыпаў у верхняй частцы аб'яў - усё гэта дапамагае брэндам вылучацца ў рэкламе.
Уключыць відэа і анімацыю
Рух прыцягвае ўвагу і павышае ўзаемадзеянне з вонкавай рэкламай. Творчым групам варта разгледзець пытанне аб уключэнні рухомых элементаў (нават простых анімацый) у вонкавую рэкламу, каб стварыць большы эфект. Аднак, каб гледачы не страцілі важную інфармацыю, рэкламадаўцы павінны наладзіць тып руху на аснове сярэдняга часу знаходжання. Для пляцовак з меншым часам знаходжання (напрыклад, некаторыя гарадскія панэлі) разгледзьце часткова дынамічныя аб'явы (абмежаваная дынамічная графіка на статычных выявах). Для месцаў з больш працяглым часам знаходжання (напрыклад, аўтобусныя прыпынкі або экраны тэлевізараў у трэнажорных залах) падумайце аб даданні відэа.
Прафесійная парада: не ўсе экраны DOOH прайграваюць гук. Вельмі важна заўсёды ўключаць субтытры, каб пераканацца, што паведамленне атрымана правільна.
Скарыстайцеся магчымасцямі вонкавай рэкламы
Час сутак і дзень тыдня, калі рэклама паказваецца, гуляюць важную ролю ў атрыманні паведамленняў. Напрыклад, рэклама «Пачніце дзень з кубачка гарачай кавы» найбольш эфектыўная раніцай. З іншага боку, рэклама з надпісам «Расслабься з ледзяным півам» мае сэнс толькі ўвечары. Каб у поўнай меры выкарыстоўваць час вонкавай рэкламы, рэкламадаўцы павінны старанна планаваць кампаніі, каб гарантаваць, што іх крэатывы аказваюць найлепшы ўплыў на мэтавую аўдыторыю.
Арганізуйце кампаніі вакол асноўных падзей
Пры стварэнні сезонных або флагманскіх кампаній спасылка на падзеі (напрыклад, сакавіцкае вар'яцтва) або пэўныя моманты (напрыклад, лета) у крэатыве DOOH дапамагае звязаць брэнды з хваляваннем падзеі. Аднак не менш важна памятаць, што тэрмін захоўвання крэатываў абмежаваны падзеямі. Такім чынам, запуск флагманскіх кампаній у патрэбны час для дасягнення максімальнага эфекту і пазбяганне заўчаснага размяшчэння вонкавай рэкламы да пачатку мерапрыемстваў або позняга размяшчэння пасля заканчэння мерапрыемстваў мае вырашальнае значэнне. Выкарыстанне праграмнай тэхналогіі можа дапамагчы запускаць асобныя рэкламныя кампаніі, бесперашкодна замяняючы абмежаваныя па часе крэатывы на найбольш рэлевантныя.
Разгледзім памер экрана DOOH
Тэхнічныя характарыстыкі экранаў DOOH моцна ўплываюць на макет, копію або выявы, якія выкарыстоўваюцца ў рэкламе. Некаторыя экраны DOOH вялікія (напрыклад, захапляльныя экраны на Таймс-сквер), а іншыя не большыя за iPad (напрыклад, дысплеі ў прадуктовых крамах). Акрамя таго, экраны могуць быць вертыкальнымі або гарызантальнымі, з высокім або нізкім дазволам. У той час як большасць праграмных сістэм улічваюць патрабаванні да тэхналогіі дысплея, улічваючы спецыфікацыі экрана пры стварэнні крэатываў, дапамагае пераканацца, што ключавая інфармацыя вылучаецца ў рэкламе.
Падтрымлівайце ўзгодненасць паведамленняў у сеткавых і пазасеткавых кропках кантакту
З-за беспрэцэдэнтнай канкурэнцыі за ўвагу брэндам патрэбны згуртаваныя паведамленні, каб прыцягнуць спажыўцоў у інтэрнэт- і афлайн-кропках кантакту. Уключэнне лічбавых сродкаў масавай інфармацыі па-за домам у шматканальную стратэгію з самага пачатку дапамагае рэкламадаўцам падтрымліваць узгодненасць у творчых элементах і апавяданні па ўсіх каналах, максімізуючы ўплыў іх рэкламных кампаній.
DOOH прапануе рэкламадаўцам бясконцыя магчымасці прыцягнуць аўдыторыю і данесці іх паведамленні унікальнымі і пераканаўчымі спосабамі. Брэндам, якія імкнуцца дамагчыся сапраўднага поспеху, вельмі важна ўважліва ставіцца да творчых аспектаў любой вонкавай рэкламнай кампаніі. Улічваючы элементы, выкладзеныя ў гэтым артыкуле, рэкламадаўцы атрымаюць усе інструменты, неабходныя для стварэння вонкавай рэкламы, якая захапляе спажыўцоў і стымулюе дзеянні.
Аб Hot Electronics Co., Ltd:
Заснаваная ў 2003 годзе,Кампанія Hot Electronics Co., Ltdз'яўляецца вядучым сусветным пастаўшчыкомСвятлодыёдны дысплейрашэнні. Маючы вытворчыя магутнасці ў Аньхой і Шэньчжэнь, Кітай, а таксама офісы і склады ў Катары, Саудаўскай Аравіі і Аб'яднаных Арабскіх Эміратах, кампанія добра абсталявана для абслугоўвання кліентаў па ўсім свеце. Hot Electronics Co., Ltd можа пахваліцца больш чым 30 000 квадратнымі метрамі вытворчых плошчаў і 20 вытворчымі лініямі з штомесячнай вытворчай магутнасцю 15 000 квадратных метраў поўнакаляровай высокай выразнасці.святлодыёдны экран. Іх вопыт заключаецца ў даследаваннях і распрацоўках святлодыёдных прадуктаў, вытворчасці, глабальных продажах і пасляпродажным абслугоўванні, што робіць іх надзейным партнёрам для кампаній, якія шукаюць першакласныя візуальныя рашэнні.
Відэасцены прапануюць мноства пераваг з пункту гледжання візуальнага ўздзеяння, гнуткасці, камунікацыі, брэндынгу і эканамічнай эфектыўнасці. Уважліва разглядаючы навакольнае асяроддзе, дазвол, сумяшчальнасць змесціва і тэхнічную падтрымку, прадпрыемствы могуць выбраць найбольш прыдатны тып відэасцены, каб палепшыць свае камунікацыйныя стратэгіі і пакінуць на аўдыторыю трывалае ўражанне. Haot Electronic Co., Ltd з'яўляецца надзейным пастаўшчыком, які забяспечвае высакаякасныя рашэнні для святлодыёдных дысплеяў, адаптаваныя да розных патрэб кліентаў.
Звяжыцеся з намі: для запытаў, супрацоўніцтва або вывучэння нашага асартыменту святлодыёднай прадукцыі, калі ласка, не саромейцеся звяртацца да нас:sales@led-star.com.
Час публікацыі: 28 красавіка 2024 г